L’ambitieux projet du Maroc de se positionner parmi les vingt premières destinations touristiques au monde a enregistré des progrès constants malgré les difficultés rencontrées liées aux répercussions de l’instabilité dans la région et à l’actuelle crise de la zone euro.
En 2012, le secteur marocain du tourisme a réussi à attirer des investissements à hauteur de 14 milliards de dirhams (1,25 milliard d’euros) pour de nombreux projets. Une somme qui représente environ 93% de l’objectif fixé par le pays dans le cadre de sa stratégie Vision 2020, à savoir d’attirer en moyenne 15 milliards de dirhams (1,33 milliard d’euros) chaque année.
Lancée en 2010, la Vision 2020 veut faire du Maroc l’une des vingt premières destinations touristiques au monde et porter le nombre d’arrivées à 20 millions d’ici 2020. Les Européens représentent le plus grand nombre de visiteurs, mais il s’agit surtout de citoyens français et le Maroc est déterminé à attirer un plus grand nombre de visiteurs d’autres pays européens. Le gouvernement espère par exemple multiplier par deux le nombre de visiteurs britanniques et le faire passer de 500 000 à 1 million par an entre 2013 et 2020.
Les investissements enregistrés en 2012 devraient permettre de créer 5 500 emplois et d’ajouter 12 500 lits d’ici 2015, en particulier à Bouznika, Casablanca et Marrakech.
Parmi les nouveaux investissements de 2012, on peut citer un projet de 4 milliards de dirhams (356,8 millions d’euros) dans le segment du haut de gamme et du luxe : la Caisse de Dépôt et de Gestion (CDG), établissement public marocain, a signé en décembre 2012 un accord avec le groupe français Pierre&Vacances-Center Parcs, spécialisé dans la location d’appartements de vacances, pour réaliser des villages de vacances et des résidences à Marrakech, Saïda et Taghazout. Ces projets devraient permettre la création de 900 emplois et l’ajout de 7 200 lits supplémentaires au segment du haut de gamme d’ici 2016.
La date de livraison de la résidence haut de gamme Oasis Noria à Marrakech est prévue pour 2015, ajoutant 2 400 lits au secteur. Est également en cours de réalisation, dans la ville côtière de Saïdia non loin de la frontière algérienne, le projet Mediterrania-Saïdia qui compte trois hôtels cinq étoiles, des résidences de haut standing, trois terrains de golf, une marina et de nombreux magasins.
Enfin, Taghazout, au nord d’Agadir, se verra doté de 250 maisons et appartements, soit 2 700 lits supplémentaires d’ici 2016. En 2012, Agadir a pulvérisé son record du nombre de visiteurs, enregistrant plus de 810 000 arrivées et plus de quatre millions de nuitées dans les hôtels de la ville, ce qui représente une augmentation en glissement annuel de 4,05% pour les arrivées et de 0,24% pour les nuitées.
Le royaume compte bien attirer encore plus d’investissements cette année. D’après Lahcen Haddad, le Ministre du Tourisme, le Maroc devrait attirer entre 20 milliards de dirhams (1,78 milliard d’euros) et 30 milliards de dirham (2,68 milliards d’euros) d’investissements en 2013.
Quant à la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT), elle est encore plus optimiste. La SMIT a réalisé plusieurs études de faisabilité dans le but d’attirer jusqu’à 38 milliards de dirhams (3,39 milliards d’euros) d’investissements en 2013, ce qui ajouterait plus de 36 000 lits et créerait plus de 10 000 emplois sur le long terme. « L’objectif est d’attirer 150 milliards de dinars (13,4 milliards d’euros) d’investissements dans le secteur du tourisme d’ici 2020,»a déclaré Imad Barrakad, le president de la SMIT, aux équipes d’OBG. « Nous recherchons en particulier des investissements en provenance des pays du Golfe. »
Les grands projets d’investissements dans le secteur en 2013 seront en partie axés sur le tourisme de niche, comme par exemple le tourisme médical. La construction d’un complexe touristico-médical par le groupe émirati Tasweek Real Estate Development and Marketing a été annoncée fin 2012 : baptisé Marrakech Healthcare City (MHC), il comportera 160 lits d’hôpital, 56 appartements haut de gamme ainsi qu’un hôtel de luxe de 40 chambres. Le projet, estimé à 40 millions de dollars, s’étendra sur 21 000 mètres carrés et devrait être achevé d’ici deux ans. Le MHC espère attirer jusqu’à 5 000 patients par an.
Malgré le nombre croissant de projets et les chiffres de croissance positifs dans certaines régions du pays, Marrakech a accusé une baisse de 2% du nombre total d’arrivées entre janvier et septembre 2012 par rapport à la même période en 2011, et le trafic passagers dans les aéroports marocains affichait une chute de 4,73% en glissement annuel sur la même période.
Pour de nombreux acteurs du secteur, ce sont la crise en Europe et l’instabilité dans la région qui sont responsables de ces baisses. Afin d’y remédier, le gouvernement a annoncé récemment que l’Office National Marocain du Tourisme allait voir son financement augmenter de 15% en glissement annuel en 2013 pour lui permettre d’améliorer ses campagnes de promotion.
L’annonce en janvier par Ryanair de son projet d’établir ses 56ème et 57ème bases à Marrakech et à Fès à compter du mois d’avril a également eu un effet stimulant pour le secteur. Cet investissement, à hauteur de 210 millions de dollars, devrait créer quelque 2 500 emplois sur place. C’est la première fois que l’entreprise tente de s’établir en dehors d’Europe. Ces nouvelles liaisons aériennes entre la Maroc et l’Europe devraient répondre à une demande en hausse et permettre de transporter jusqu’à 2,5 millions de passagers par an.
L’accord « ciel ouvert » signé avec l’UE en 2006 a permis à de nombreuses compagnies aériennes à bas prix de pénétrer le marché marocain. L’introduction de nouvelles liaisons aériennes devrait contribuer à faire décoller le nombre d’arrivées et, avec encore plus d’investissements prévus pour 2013 et l’augmentation attendue du nombre de visiteurs, le tourisme marocain semble bien parti pour atteindre ses objectifs.
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